On commence quand ?
Créée à Beauvais en 1983 par des passionnés d’agriculture, ISAGRI va très vite révolutionner le marché agricole français en rendant l’informatique accessible au plus grand nombre. Pionnier du secteur, ISAGRI est aujourd’hui le 13ème éditeur de logiciels français et aide les agriculteurs, les experts comptables à gérer leurs entreprises avec des logiciels de gestion et de comptabilité (suivi de parcelles, conduite de troupeaux, pilotage de la vinification…). ISAGRI compte aujourd’hui 1 600 collaborateurs en France (700 au siège, à Beauvais) et dans ses 11 filiales étrangères.
L’enjeu
- Une identité employeur inexistante.
- Un premier travail de marque employeur mené en interne, qui a abouti à la définition des 4 piliers composants de la marque employeur
- Un engagement collaborateur à développer
- Un déficit de notoriété et d’image
Notre solution
Nous avons proposé de co-construire, l’identité de marque employeur afin qu’elle soit la plus authentique et la plus fédératrice possible en organisant un atelier d’intelligence collective. L’ensemble des parties prenantes était représenté : membres du CoDir, RH, managers, salariés, jeunes embauchés et clients.
Notre réponse créative
- Une signature de la marque employeur produite par les parties prenantes, enrichie par l’agence et validée par le CoDir : « Bien vivre ensemble et partager le progrès »
- Une campagne de communication de recrutement innovante, directement inspirée de l’apport des clients lors de la journée de co-création : le sens du métier des collaborateurs ISAGRI dans le progrès, apporté à leur client.
- Un travail de fond sur le thème du « bien vivre ensemble » lancé pour 2018 avec au centre une conduite du changement sur la reconnaissance
La stratégie de moyens
Organisation d’un workshop créatif d’1 journée avec un groupe ressources de 50 personnes. Objectif : Produire des axes de recherche pour définir un concept-chapeau qui fasse la synthèse des piliers et des valeurs de manière à pouvoir communiquer fortement auprès des parties prenantes de la marque employeur.
Le résultat
Depuis le lancement de la marque employeur (bilan à 1 an ) :
-les objectifs de recrutement (150 postes) ont été atteint en très grande majorité
-le trafic sur le site emploi a augmenté de 77 % ( + 58 494 visites)
-le taux de conversion a augmenté de 11,86 %
-le nombre de candidatures est passé de 4 734 à 9 260 soit +96%
-la part de trafic organique a augmenté de 25% => amélioration du référencement naturel du site
-la part de trafic direct a bondi de 54 % => augmentation de la notoriété de l’entreprise.
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