BHV Marais

Accro

Mythique Bazar de l’Hôtel de Ville, le BHV Marais, grand magasin multi-spécialiste comptant 2 000 collaborateurs, propose aux parisiens et aux touristes internationaux, plus de 150 000 références sur 45 000 m2.

L’enjeu

L’image employeur du BHV/Marais, malgré son renouveau commercial, pâtit de son héritage de « quincaillerie en sous-sol » et a du mal à séduire des candidats en adéquation avec son nouveau projet de « s’imposer comme le grand magasin multi-spécialiste, concept-store innovant et décomplexé, lieu de vie de plaisirs et de découverte ».

Notre réponse

Travailler en co-création avec la direction, des collaborateurs et des clients du BHV/Marais afin de définir les valeurs et la promesse RH de l’enseigne.

  • Audit de la communication RH interne et externe
  • Interviews en one to one des membres du Co-Dir
  • Organisation de 6 focus groups collaborateurs
  • Workshop de 20 personnes (vendeurs, managers, RH, Communication GL et clients)

A la suite de cet atelier de co-création, le BHV/Marais a organisé une journée avec quelques collaborateurs pour définir l’univers graphique qui les inspirait. Cela a permis de nourrir le brief créatif et d’aboutir à deux pistes créatives.

Le résultat

Un concept de marque employeur qui repose sur la signature « TOUS ACCRO AU BHV/MARAIS »

  • A comme Audace
  • C comme Confiance
  • C comme Curiosité
  • R comme Respect
  • comme Originalité

Une réponse créative autour de la notion d’addiction avec deux visuels :

  • Le tatouage  : Avoir dans la peau / Tribu / Lien / Mémoire / Revendication/ Evolution / Ascension
  • Les volutes : Addiction / Passion / Ascension / Bien-être / Entraide