UCPA
Révèle-toi dans l’aventure !
L’UCPA, 1er employeur en France dans les métiers du sport, créé en 1965, est un groupe associatif dont la mission est de contribuer à la formation, l’éducation et l’émancipation de la personne en permettant au plus grand nombre de jeunes de s’initier et de progresser dans la pratique sportive avec des valeurs de solidarité.
L’enjeu :
Après avoir accompagné l’UCPA à l’occasion du déménagement de son siège social en 2019, Kalaapa a eu pour mission la définition de son territoire de marque employeur en vue d’attirer et de recruter de nouveaux collaborateurs.
Le parti pris de Kalaapa : la co-construction de la marque employeur.
Un audit complet suivi d’un workshop en intelligence collective.
Après un travail d’audit et d’interviews des membres de la direction pour déterminer la vision de l’UCPA, Kalaapa a organisé un workshop d’une journée auquel a participé un groupe ressource de 24 personnes représentant l’ensemble des parties prenantes de la marque employeur de l’UCPA : direction des ressources humaines, de la communication, salariés saisonniers, clients.
Ecouter les acteurs de l’éco système de l’UCPA a permis de :
- Recenser les éléments de culture de l’entreprise à la fois différenciants et partagés par le plus grand nombre.
- Construire les éléments de langage permettant de fédérer les collaborateurs, clarifier le sens du travail au quotidien dans l’entreprise, aligner la vision stratégique de l’entité avec sa vision humaine.
- Déterminer une promesse RH tangible et en adéquation avec les aspirations des cibles, qui a été la suivante :
Dans le secteur du loisir et des sports où les parcours sont parfois précaires,l’UCPA encourage et fait grandir ses collaborateurs en leur faisant vivre une folle aventure professionnelle, sportive, humaine et solidaire. Ils développent autonomie, polyvalence et savoir-être, pour démultiplier leurs opportunités. »
- Formaliser une signature RH :
Révèle-toi dans l’aventure ! »
Une marque employeur authentique déclinée à travers une identité employeur impactante.
Les équipes RH de l’UCPA se sont appuyées sur la marque employeur et les pistes créatives délivrées par Kalaapa afin de lui donner vie à travers une identité employeur pouvant nourrir l’ensemble de ses outils de communication RH (interne et externe).
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