L’énergie d’un collectif, la force de vos potentiels
Leader français du marché de l’optique, KRYS GROUP marque sa différence par les valeurs coopératives qui l’ont porté depuis sa création en 1966. Fort de 1 433 magasins dans le monde sous 3 enseignes complémentaires – Krys, Vision Plus et Lynx Optique – KRYS GROUP affiche des ventes de plus d’un milliard d’euros en 2019. Distributeur et producteur, il est le 1er employeur du secteur en France où il emploie 6 000 personnes. 1er verrier à obtenir, en 2012, la certification « Origine France Garantie », KRYS GROUP est le seul groupement d’optique à fabriquer lui même ses verres en France, à Bazainville ( En 2020, KRYS GROUP a été la première entreprise certifiée « Service France Garanti » par l’AFNOR pour son service cli ent et consommateur. Un gage de qualité, de rapidité et de compétitivité dont il fait directement bénéficier ses 4 millions de clients. Depuis 2014, KRYS GROUP a développé une offre dédiée à la santé auditive et compte aujourd’hui 170 points de vente Krys Audition.
L’enjeu
Séduire et se démarquer afin d’attirer de nouveaux collaborateurs et de fidéliser ses talents. KRYS GROUP a fait appel à Kalaapa pour concevoir sa nouvelle marque employeur et imaginer une campagne RH surprenante.
Notre solution
Une campagne qui rompt avec les codes habituels de la communication Marque Employeur et du secteur de l’optique. Il s’agit à la fois d’étonner et de montrer la pluralité des talents au sein de KRYS GROUP (réseau d’enseignes, site de production, centre logistique…).
Au travers de ce qui pourrait s’apparenter à une opposition, le concept joue à la fois sur
- Le lien partagé par l’ensemble des protagonistes
- La puissance du collectif (symbolique du groupe de la communauté de la tribu)
- Le respect de l’individualité dans le collectif
- La singularité du collectif formé
Cette campagne est la traduction rêvée de ce que la démarche d’intelligence collective a permis de souligner chez KRYS GROUP : les singularités au service du collectif. En nous appuyant sur tous les talents qui ont travaillé sur le projet (cuisinier/ères, danseurs/ses, musiciens/nes, photographes, directeur artistique maquilleurs/ses….) et la confiance de KRYS GROUP, nous avons aboutis à une campagne pleine de sensibilité.
Clip de lancement de la marque employeur KRYS GROUP
Les visuels de la campagne
La co-construction pour une marque employeur authentique
Parce que la marque employeur est la promesse de l’expérience qu’une entreprise offre à ses collaborateurs et à ses futurs talents, elle se doit d’être authentique et de montrer à l’extérieur ce qui se vit à l’intérieur.
Elle émerge de la contribution de la vision et de l’expression de l’ensemble des protagonistes de l’entreprise.
C’est pour cette raison que la marque employeur de KRYS GROUP est le fruit d’un travail de co-création et d’intelligence collective, orchestré par Kalaapa, qui a réuni une centaine de personnes issues de la centrale et du réseau.
Un audit complet suivi d’un workshop en intelligence collective
Après un travail d’audit des membres de la direction pour déterminer la vision de KRYS GROUP, l’équipe Kalaapa est partie à la rencontre de plus d’une centaine d’associés et de collaborateurs siège et réseau. Ces rencontres ont permis à l’agence d’identifier les éléments de culture de l’entreprise et de construire des éléments de langage fédérateurs.
Dans la continuité, un workshop de 3 demi-journées ont été organisées en distanciel, du fait du contexte de la covid avec un groupe ressource de 30 personnes représentant l’ensemble des parties prenantes de la marque employeur de KRYS GROUP, pour nourrir le processus de co création et déterminer une promesse RH en adéquation avec les aspirations des cibles et formaliser une signature RH impactante L’énergie d’un collectif, la force de vos potentiels.