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UHU est une marque du groupe international Bolton Adhesives, présent dans plus de 125 pays. UHU est une marque familiale, adaptée à toutes les classes d’âge, toutes les situations, toutes les professions, dans tous les domaines, aussi bien dans un cadre privé que public. Les colles UHU sont connues pour apporter une solution à tous les problèmes, à la maison, dans le cadre des loisirs et au travail.
L’enjeu
UHU, leader sur le marché de la papeterie, souhaite développer sa présence sur les réseaux sociaux, à l’instar de la majorité des marques du secteur de la papeterie et du bricolage.
Notre réponse
Lancement d’une page fan 360° qui permette de valoriser l’ensemble des gammes UHU (bricolage, papeterie, gamme « verte » avec ReNATURE, produits loisirs créatifs, offre enseignant…)
Positionnement : mise en avant du côté pratique des produits UHU qui suivent le consommateur à chaque étape de sa vie, en fonction de ses besoins.
Ton : un ton accessible friendly, avec une pointe d’humour, qui puisse parler aux fans de 7 à 77 ans tout en restant expert.
Contenu : des focus produits au travers des DIY brico et déco ludiques et colorés, réalisés par des blogueurs notamment, des infos pratiques « comment choisir la bonne colle », des périodes de communication plus spécifiques comme le lancement des produits rentrée des classes sous licence, de la curation autour des thématiques UHU, l’organisation de concours réguliers…
Gestion des demandes consommateurs par message privé ou en commentaire en temps réel.
Le résultat
Une communauté de fans solide. Un taux d’engagement supérieur à la moyenne dans ce secteur. Des fans ambassadeurs de la marque avec un partage de l’information UHU optimisé.
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